每日新闻网
网站首页 每日要闻头条快讯纪实现场专题报道社会热点就案说法海疆之声 成为会员
成为会员诗坛荟萃焦点网谈生态环境热点追踪群众来信乡村振兴企业风采监督与法名人字画人物·访谈关注民生人民视点文化·旅游科技前沿快闪中国深度观察名医·健康关于我们免责声明联系我们 人员查询
  • 浙江
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 吉林
  • 重庆
  • 辽宁
  • 贵州
  • 四川
  • 海南
  • 云南
  • 福建
  • 台湾
  • 江西
  • 湖南
  • 湖北
  • 河南
  • 广西
  • 江苏
  • 安徽
  • 山东
  • 青海
  • 甘肃
  • 陕西
  • 山西
  • 河北
  • 黑龙江
  • 天津
  • 上海
  • 北京
  • 广东
  • 宁夏
  • 西藏
每日新闻网 > 人民视点 > 跨国品牌还有收购价值吗

跨国品牌还有收购价值吗

来源: | 时间:2024-10-31 14:38:51 | 点击:391

巴黎车展期间,Stellantis集团首席执行官唐唯实透露:“几家中国汽车制造商联系过我,希望收购一些品牌,但我拒绝了。”据了解,目前Stellantis集团旗下菲亚特、克莱斯勒、标致、雪铁龙、玛莎拉蒂等14个品牌经营状态尚可,因此尚未启动任何出售或关停品牌的战略讨论,但未来Stellantis集团将无法保留那些不再为客户创造价值的品牌。也就是说,一旦一个品牌无法盈利,Stellantis集团将考虑出售。

无论唐唯实透露消息的真实与否,销量持续下降、业绩“跳水”的Stellantis集团遭遇来自投资者、经销商、工会等多方面的压力却是不争的事实。届时,这些经营状态惨淡的品牌能有多少收购价值尚待商榷。

以Stellantis集团为例,虽然目前14个品牌都处于盈利或微盈利状态,但有些品牌的市场状态却已大不如前。

一些品牌已经退出国内市场,一些品牌不为国内消费者熟悉,另外还有一些品牌在国内处于惨淡经营的状态。以在中国发展多年的标致和雪铁龙品牌为例,近年来在中国市场陷入销量连年下降、企业难以违继的窘境。总体看,Stellantis集团有些品牌已经岌岌可危,而一些相对更有价值的企业,往往曲高和寡,与国内市场比较疏离。

有自主品牌也看到Stellantis集团的客观情况,对于高端品牌展现兴趣也不足为奇。寄希望于通过收购现成的高端品牌甚至超高端品牌,借助其实现品牌向上突破,具备一定可操作性。

但是我们也应该注意到,随着智能化、电动化等市场需求的快速变化,一些传统品牌出现无法跟上市场需求变化的情况,不但销量逐年下降,品牌价值也大打折扣。收购这些品牌,“借壳”入市的意义就变得没有太大价值。此外,随着新品牌培育成本和周期的缩短,收购现成高端品牌的成本相对增加,这些现成品牌的价值相应也就大大削弱。

与原来不同,目前一个品牌从策划到推向市场,已经不需要太长时间。在互联网思维席卷汽车行业的大背景下,新品牌培育的速度在不断加快,这不仅与汽车产品迭代周期加快有关,也与互联网思潮下,品牌塑造培育的速度加快、成本降低有关。

以造车新势力为例,不到十年的时间,以“蔚小理”为代表的新势力车企,就在市场上站稳了脚,新晋品牌的价值在某种程度上并不逊于传统品牌,尤其是那些经营状态不佳、甚至被迫退出中国市场的品牌。必须承认的是,一些品牌的价值很大程度上只剩一个名称,已经没有太多附加值可言。

自主品牌对于品牌向上的执念在近些年愈加凸显。从积极意义上看,这是自主品牌进取心的最佳体现,值得鼓励与赞扬。但我们也应该看到,消费者对高端品牌的价值取向正在发生潜移默化的变化。

以往消费者对于高端车型的认知,停留在宽大的空间、充沛的动力、自带光环的品牌属性等。而如今随着年轻消费者的不断增多,对高端品牌的认知已经不是原来的概念。能否辅助驾驶、语音互动,车内屏幕多不多、大不大,够不够智能成为他们更关心的内容。而这些往往与一些高端品牌的属性并不相容。收购这些品牌,将它们打造成年轻消费者喜欢的样子,可能难于上青天。

此外还应该指出的是,自主车企对高端品牌的执念,应该慢慢“放下”。从国内市场和消费水平看,需要多少高端品牌和高端车型,市场饱和度是否逼近临界值,都需要考虑。今年,保时捷在国内销量下滑,一些车型的优惠价已经跌破40万元,这应该能够给很多自主品牌提个醒了。

高端品牌是自主车企实现品牌向上的手段和途径,不应该成为目的。现成的品牌似乎唾手可得,但也可能是块“烫手的山芋”或者“食之无味、弃之可惜”的鸡肋,类似的经验教训在自主品牌的发展历史上已经不是一次两次出现了。

我们给自主品牌提醒的同时,也想对一些成立多年却依旧没有中文名的跨国车企集团说几句,中国市场已经今非昔比,放下优越感,放平心态,于人于己都有利无害。

责任编辑:张丽艳


【作者:】

文章评论
评论
全部评论
更多推荐

电动自行车以旧换新带动行业产销两旺

 本报北京7月3日电(记者王俊岭)商务部新闻发言人何咏前3日说,根据消费品以旧换新以及全国电动自行车安全隐患全链条整治有关部署,商务部牵头开展电动自行车以旧换新工作,带动行业产销两旺,在扩消费、惠民生、助行业、促安全等方...

“高息高返”或成历史 汽车金融迈入调整深水区

  曾凭借“高息高返”策略抢占市场的汽车分期模式,正因银行的盈利困境与车市的竞争加剧,逐步退出舞台成为历史。图为6月初北京奥吉通林肯中心店内的金融政策宣传海报。">  “零利率”“厂家贴息”“贷款返现一万...

烟台高新区举办“我们的价值观 我们的中国梦”百姓宣讲大赛(决赛)

每日新闻网讯(文图/吕本政 郭健 潘静宇)为推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”,在全区培育和践行社会主义核心价值观,7月4日下午,烟台高新区“我们的价值观 我们的中国梦”百姓宣讲大赛(决赛)在创业大厦举办,来自全区各行业...

烟台交通管理支队高新区大队以安全课堂护航快乐暑假

每日新闻网讯(文图/吕本政 宋先媛)暑假将至,儿童出行安全牵动人心。近日,烟台交通管理支队高新区大队警官们走进高新区第二实验小学,为师生们带来一堂生动深刻的交通安全体验课,以沉浸式教学筑牢假期安全防线。在教学楼前上,一场...

“一站式”服务农民卖粮 高科技保障颗粒归仓 直击河北夏粮收购

  在中储粮(邢台)储备有限公司大院里,一批粮食正等待入库。中青报·中青网记者 朱洪园/摄  中青报·中青网记者跟随保管员登上35号储粮仓,进入仓内,感觉非常凉快干爽。通过仓内的电子货位卡,记者看到,仓温是26.2摄氏度...

我国新增下达100亿元以工代赈中央投资 预计带动31万人就业

 中国青年报客户端北京7月8日电(中青报·中青网记者 贾骥业)记者今天从国家发展改革委了解到,日前,我国新增下达100亿元中央预算内投资,开展以工代赈加力扩围促进重点群体就业增收行动,助力重点群体稳就业促增收。  据介绍...

首届“优师计划”毕业生即将奔赴山海

  “躬耕教坛,强国有我。志存高远,师范报国……”6月底,北京师范大学(以下简称“北师大”)首届“优师计划”师范生从教出征仪式在珠海校区风雨操场举行,7位学子代表全体“优师计划”毕业生朗诵《以国为志,以师为名》。  今年...

毕业季,打造有温度的离别仪式

  毕业生成长故事汇现场。学校供图  退伍学子柯成典给母校行最后一个军礼。学校供图  师生面对面“圆桌对话”。学校供图  近日,武汉职业技术大学建筑工程学院2025届毕业生“拾光·启航”成长故事会在学院悦心坊工作室温情启...

引领毕业生到国家需要的地方建功立业 为何这所大学超七成毕业生选择西部

  7月,新疆姑娘李美玲将前往塔里木油田,在大漠戈壁中开启自己的职业生涯。  李美玲是西南石油大学石油与天然气工程学院油气储运工程专业2025届毕业生。尽管与男性相比,女性在这个行业面临着更多的不便和困难,但经过专业学习...

今天起,机票燃油附加费上调!

 日前,多家航空公司宣布自7月5日(含)起上调国内航线燃油附加费,国内航线旅客运输燃油附加费收取标准如下:  800公里(含)以下航线,每位成人旅客收取10元燃油附加费;  800公里以上航线,每位成人旅客收取20元燃油...

2024
10/31
14:38
浏览量: 391
大字号
分享
今日热点
新起点 新征程 共筑辉煌未来

新起点 新征程 共筑辉煌未来

第五届两岸媒体人峰会在北京举行

第五届两岸媒体人峰会在北京举行

飞行汽车正成低空经济新热点

飞行汽车正成低空经济新热点

长安欧尚X7 PLUS车机不升级、缺失手机投屏功能遭集体投诉

长安欧尚X7 PLUS车机不升级、缺失手机投屏功能遭集体投诉

日出千山秀 花开万里香

日出千山秀 花开万里香



友情链接

  • 人民网
  • 海彊之声
  • 小红书
  • 中国长安网
  • 海外网
  • 中国警察网
  • 中国经济网
  • 中国老区网
  • 新华网
  • 中国台湾网
  • 中国政府网
  • 中国经济网
  • 中国新闻网
  • 每日新闻网
  • 光明网
  • 央视网
  • 法制网
  • 中国青年网
  • 求是网
  • 关于我们         联系我们         免责声明         人员查询

    • 扫码看全网内容

    地址:北京市海淀区定慧西里乙18号 联系电话:电话/传真010-88117470 010–52463177 18611141167(微信同号)邮箱1026329972@qq.com (每日新闻) 内线800转108
    网站备案/许可证工信部:京ICP备2025111695号 京公网安备11010802046001号 信息网络传播视听节目许可证:0110537号
    每日新闻网http://www.everyday-news.com/提供最新国内外新闻及新闻资讯
    每日新闻网秉承“新闻视野、文化视角、思想深度、理论高度、脚踏实地”的理念,运用互联网的快速传播技术和丰富的移动链接平台,每日新闻网正确引导社会思想意识,传播优秀文化,凝聚民族精神,彰显快速展示网络舆论的优势。