释放冰雪消费热力

又到一年冰雪季，冰雪消费热情持续攀升。我国以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。日前召开的中央经济工作会议也对发展冰雪经济作出部署。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨。

冰雪消费呈现新趋势

目前，我国冰雪消费呈上升趋势，有哪些特点？

王兆红（北京师范大学体育与运动学院副院长、教授）：我国冰雪运动和冰雪产业的快速发展，推动冰雪消费市场日益活跃。随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果持续巩固和扩大，冰雪消费热度不断攀升。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023―2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季，我国各类冰雪运动消费规模超1500亿元。作为冬季旅游和冰雪经济的重要引擎，冰雪旅游带动能力突出。在线旅游企业有关数据显示，2023—2024冰雪季冰雪旅游消费总额比2019—2020冰雪季增长132.5%。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》预计，2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，届时冰雪休闲旅游总收入将超7000亿元。

我国冰雪消费市场前景广阔，在扩大内需方面具有独特优势，冰雪经济关联带动住宿、交通、餐饮、培训等相关消费。以发展冰雪经济、带动冰雪消费为契机，完善基础设施和服务保障能力建设，推动各地加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平。冰雪经济在推动东北全面振兴、促进京津冀协同发展等方面发挥着重要作用，培育壮大冰雪消费市场为扩大内需提供强劲动力。

近年来，各地不断激发群众冰雪消费活力，冰雪消费呈现新趋势。

首先是消费群体年轻化。以冰雪旅游为例，《2024年中国冰雪旅游消费数据报告》显示，2023年冰雪季，年轻人群成为消费主力，35岁以下用户整体占比近八成，其中20岁以下用户占比接近3%，20岁至25岁用户占比22%。

其次是消费需求多样化。随着北京冬奥会红利持续释放，大众个性化、多元化的冰雪运动需求不断攀升，冰雪消费已不仅局限于滑雪、花样滑冰、雪地足球、冰球等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”融合模式的消费需求持续上涨。多地推出的“滑雪+温泉”“滑雪+赏雪”等组合模式受到广大冰雪爱好者青睐。2024年11月以来，在线旅游平台全国冰雪相关景区预订量较去年同期快速增长。

再次是消费方式智能化。互联网技术的迅猛发展，助推线上冰雪消费成为主流，当前通过线上方式购买冰雪装备、预订冰雪场所门票的用户规模不断扩大，滑雪服、滑雪镜、滑雪头盔等滑雪装备受到消费者关注。目前，国家游泳中心、国家速滑馆等冬奥场馆已实现赛后智慧化运营，依托智慧场馆系统与管理平台，借助增强现实、体感互动、人机交互等数字化技术，为冰雪消费者打造形式多样、新颖独特的沉浸式冰雪消费体验。

最后是消费产品本土化。东北三省作为传统冰雪旅游目的地，积极发展冰雪经济，通过开展冰雪旅游节、雾凇冰雪节、冰雪渔猎文化旅游节等特色冰雪活动，吸引各地游客赏冰玩雪，国内冰雪旅游产品更加丰富。

不断增长的冰雪装备消费需求推动冰雪装备制造业发展，各地加快布局建设冰雪装备制造产业基地，国产品牌市场份额持续提升。例如，吉林省吉林市冰雪装备产业园重点引进一批索道缆车、造雪机等重型设备生产企业和碳纤维滑雪板、滑雪服等轻装备生产企业，开发设计兼具品质、科技含量及性价比的产品。

当前，我国冰雪消费市场发展势头良好，但也存在一些问题，影响冰雪消费潜力的进一步释放。冰雪消费人群多以初级体验式消费为主，具有较大的随机性与短时性特征，尚未形成以运动技能和运动习惯为基础的持续性、稳定性冰雪消费行为。冰雪消费结构也需完善，冰雪消费以旅游类消费为主，冰雪装备器材等消费比例提升空间较大。冰雪消费市场环境有待进一步优化，相关行业标准还需进一步规范。例如冰雪装备产品舒适性、安全性及绿色环保等方面的行业标准尚不健全，滑雪场缺乏专业性服务组织机构，容易形成粗放式管理与服务。

发展冰雪运动激发市场潜力

冰雪运动、冰雪赛事对冰雪消费的拉动作用体现在哪些方面？各地有何实践探索？

白宇飞（北京体育大学管理学院教授）：在北京冬奥会带动下，冰雪运动从小众走向大众。后冬奥时期，我国冰雪运动呈现参与群体范围大、赛事活动数量多、辐射带动作用强等特点，冰雪运动快速普及带动相关消费不断走热。2023—2024冰雪季，我国共举办21项国际冰雪赛事、82项全国性冰雪赛事；参与冰雪运动项目人次破亿，各类冰雪运动消费超1500亿元。随着冰雪运动、冰雪赛事关注度不断提高，对冰雪消费的促进作用日益显现。

冰雪运动有益于培育多元消费场景。冰雪项目优势在于运动参与的消费场景多元化，既有因个人爱好而购买冰雪产品或服务的个人消费行为，也有出于单位团建、家庭休闲、亲子陪伴等考虑的团体消费特征。家庭参与冰雪运动成为促进冰雪消费市场发展的重要力量。

冰雪运动体验有利于提升长期消费黏性。冰雪运动特别是雪上项目具有鲜明的季节性特征。经过近几年的布局，在直接冰雪资源相对匮乏的南方市场，消费者通过室内雪场、冰场和滑雪模拟机等设施体验冰雪运动，可以更加便捷地协调冰雪运动参与的时间安排及经济投入，使冰雪消费体验和消费黏性得以长期维持。广东广州已建成华南地区最大的室内滑雪场，浙江杭州将建占地近80亩的旗舰型室内雪场。

冰雪运动能够惠及较长的消费链条。参与冰雪运动需要购买滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、护具等运动装备器材，还需前往雪场、冰场等专业运动场地，产生门票、装备租赁、教练指导等费用，从而形成上下游贯通、制造业与服务业联动的冰雪消费需求。根据国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年和2030年，冰雪经济总规模将分别达到1.2万亿元和1.5万亿元。

北京冬奥会后国内冰雪消费市场已经历完整的冰雪季周期，各地通过冰雪运动、冰雪赛事拉动冰雪消费，涌现出许多创新做法与实践。

立足比较优势培育壮大冰雪消费市场。在地理、海拔和气候方面具备独特优势的地区抢抓冰雪消费爆发增长期，以基础设施建设和配套服务改善加快培育冰雪消费市场。以新疆阿勒泰地区为例，近年来不断完善雪场建设，提升服务质量，可可托海国际滑雪度假区改造提升20多条雪道，总滑行长度超60公里；2023—2024冰雪季，将军山国际滑雪度假区累计接待滑雪人数约47万人。吉林北大湖滑雪度假区设施全面升级，雪道增至70多条，总床位数增至约9000张。

深耕赛事经济激发冰雪消费动能。借鉴北京冬奥会成功经验，以冰雪赛事带动和转化冰雪消费受到广泛重视。黑龙江以筹办第九届亚洲冬季运动会为契机，积极承接全国滑雪登山冠军赛、全国冰壶锦标赛、全国大众滑雪技术达标赛、大众速度滑冰公开赛等多项赛事。冰雪赛事的带动、政策的扶持以及积极的营销推广，推动黑龙江冰雪经济厚积薄发，2023—2024冰雪季游客人均消费较上个冰雪季提升22.5%。2024—2025冰雪季期间，哈尔滨将设置“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上合体育”4个板块148项赛事活动。

科技赋能改善冰雪消费体验。河北崇礼以技术创新和科技赋能促进冰雪消费，2023—2024冰雪季滑雪场进场数据超396万人次，当地滑雪场打造“5G+智慧雪场”，随行游客可在大厅内实时跟踪滑雪者位置，并通过全景VR平台观看滑雪直播，实现沉浸式体验。南方一些地区也借助新科技和新技术发展VR模拟滑雪等多种冰雪体验运动。

融合发展释放冰雪消费潜力。推动冰雪赛事与文化、旅游等融合，进一步释放赛事经济潜力，扩大冰雪及相关消费。依托冰雪赛事，一系列“赛事+”产品竞相涌现。内蒙古举办常规滑雪竞技赛事和群众活动的同时，打造泛赛事活动，融入民族风情体验、冰雪民俗节庆等多种元素，让消费者有更加多元的体验，促进冰雪消费不断升温。

创新升级冰雪装备供给

我国冰雪装备器材发展情况怎样？如何更好满足冰雪消费需求？

冯珺（中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长）：冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成部分。冰雪装备器材包括滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等大众运动用装备，以及竞技体育装备、场地设施装备等。近年来，我国冰雪装备器材发展取得明显成效。

产业规模持续扩大，产品体系日益完善。冰雪装备器材相关企业数量从2015年约300家增长至2023年900家左右，销售收入从不足50亿元增长至约220亿元。经过多年发展，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。从滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等大众运动装备，到雪车、雪蜡车、造雪机等竞技训练及维护保障装备，以及制冰机、大型压雪机等场地设施装备，供给能力不断增强，可有效满足市场需求。随着3D打印、5G通信、人工智能、虚拟现实等技术应用于冰雪装备器材研发和生产，科技赋能不断推动冰雪装备器材产业竞争力提升。我国自主研发制造的雪蜡车、造雪机等装备的性能和质量达到国际先进水平。

随着我国冰雪装备器材产业不断发展壮大，冰雪消费市场出现新的特征和趋势。

冰雪装备器材与服务业的消费互补性更加显现。冰雪装备器材产业自主产品品质和价格更加契合市场需求，消费者可根据个性化和舒适度偏好选择冰雪装备器材并长期使用，这有利于提升消费者的参与频率和技能养成水平，实现冰雪装备器材与冰雪相关服务消费互补和良性循环。调查显示，超过60%的冰雪运动爱好者会选择购买冰雪装备。

国产冰雪装备器材的新零售消费规模不断扩大。随着国产冰雪装备器材技术创新和产品不断升级，越来越多的消费者愿意选择购买国产装备支持本土品牌发展。主流网络购物平台为国产冰雪装备器材的推广和销售提供便捷渠道，通过营销数据精准定位用户群体，显著提升了国产冰雪装备器材的新零售消费规模。

新技术应用提升产品质效。以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术推动冰雪装备器材高质量发展，催生了很多新产品新模式，赋予冰雪运动爱好者更好的运动体验。例如，智能滑雪鞋垫可收集滑雪过程的双脚压力、运动加速度等数据，成为滑雪爱好者的“私人教练”。

“国潮”元素成为冰雪装备器材消费新亮点。在国产冰雪装备器材技术品质稳步提升的基础上，“国潮”元素助力相关产品形成独特比较优势。凭借独到的设计理念和风格，符合主流审美的“国潮”冰雪产品更有机会成为冰雪装备器材市场的优先消费选择。在2024中国冰雪旅游发展论坛期间，“冰雪国潮装备企业合作联盟”成立并落户哈尔滨。

目前，冰雪装备器材产业研发和制造能力还无法做到与消费需求有效匹配，国际市场知名度也较低，需要积极面对这些问题。

主动对接重大冰雪赛事需求，准确把握创新方向。通过深度参与国内外重大冰雪赛事的申办、筹备，从运动员装备、场地器材、综合硬件保障等多方面对接国际市场，推动冰雪装备器材产业经营主体找准技术创新方向，不断提升产品品质。

充分了解消费需求，进一步丰富消费场景。通过与滑冰场、滑雪场、冰雪培训机构等紧密合作，掌握消费者对冰雪装备器材的具体需求和偏好，通过差异化技术创新提供具有不同配置和风格的冰雪装备器材。加快推动5G、人工智能、虚拟现实等技术与冰雪装备器材融合创新，打造智能装备、智慧场馆。鼓励企业挖掘我国优秀传统文化资源，开发具有中国元素的冰雪装备器材，更好满足人民群众多层次、多样化、个性化的冰雪消费需求。

充分重视上游产业链对冰雪装备器材的技术赋能。冰雪装备器材产业攻克高端市场的关键在于集成先进上游技术，将材料科学和智能化技术最新成果深度融入冰雪装备器材设计和制造环节。例如，应用新材料使滑雪板和冰刀更加轻便耐用，研发根据使用者运动数据实现智能调节的新功能滑雪服和护具等，切实提升产品体验和消费者满意度。

坚持“走出去”战略，汲取发展经验。积极参加国际冰雪装备展会、论坛等活动，与同业企业开展深入交流与合作，不断提升冰雪装备器材的市场竞争力。

责任编辑：张丽艳